Salvatore Ferragamo är ett av Italiens mest historiska lyxmärken, med rötter från 1920 -talet. Grundades av den italienska invandraren Salvatore Ferragamo, som gjorde ett namn för sig själv som en skomakare i USA innan han återvände till sitt ursprungliga Italien för att fortsätta sin växande skoverksamhet, är varumärket känt för sitt italienska arv och hantverk.
Början
Ferragamo, som bosatte sig i fantastiska Florens, Italien, fortsatte att växa sin verksamhet och fick smeknamnet “Shoemaker to the Stars”. Så småning i varumärket i SalvatoreR Ferragamo hade blivit ett fullstyrt familjeföretag, med sin dotter som utformade en ny RTW-linje och hans fru, Wanda, med ansvaret för varumärket efter Mr. Ferragmos död 1960. Det var dock inte förrän I slutet av 1960 -talet att varumärket utökade sina erbjudanden till att inkludera handväskor. Även om väskorna ursprungligen var utformade för att komplettera resten av Ferragmos erbjudanden, blev de allt mer betydelsefulla för varumärket och blev eftertraktade föremål i sin egen rätt.
En artikel bevarad i Salvatore Ferragamo -arkiven, daterad 1969, via Ferragamo
Ferragamo idag
Idag är Ferragmo -familjen fortfarande företagets huvudsakliga aktieägare, som är kvar i rodret för allt som varumärket gör, och varumärkets förvarade huskoder förblir en integrerad del av moderna samlingar. Från det ikoniska Ferragamo Gancini -emblemet, som inspirerades av järnportarna i Palazzo Spini Feri i Florens och först använde för över ett halvt sekel sedan, till varumärkets storierade Vara, är historien en stor del av varumärkets DNA. Men i dag har vi sett att det är möjligt för ett varumärke att hålla sig tro mot sin kärna men ändå uppfinna sig själv, och de senaste nyheterna om ett företagskakning indikerar att förändring är i horisonten, och det är dags.
Tiden att förändras är nu
I mars i år tillkännagavs att den kreativa direktören Paul Andrew skulle lämna varumärket efter fem år. Andrew lämnade officiellt sin tjänst i maj, och en efterträdare har ännu inte tillkännagivits. Den nuvarande designrollen har sedan dess tagits över av befintliga interna team, vilket lämnar framtiden för Ferragmo-varumärket ett mysterium för tillfället.
Medan nyheterna om avgången spekulerades tidigare på året, efter ett tufft budgetår 2020 på grund av pandemin, kom tillkännagivandet mitt i ännu fler rykten kring en skakning av företagets styrelse. När mode flyttar sig från traditionell marknadsföring istället nu med fokus på den generation som är vuxit upp i den digitala tidsåldern, har många märken kämpat för att hitta sin fot, och för mig är Ferragmo en av dem.
Trots sin rika historia, uppmärksamhet på detaljer och solida erbjudanden verkar varumärket kämpa för att hitta sin nisch och modernisering av sortering skulle vara extremt användbar för att skapa ett bredare konsumentintresse. Med ett arvsmärke med ett namn som Ferragamo och en åtskillnad för dess kvalitet och hantverk, kan den högra växlingen göra hela skillnaden i att återuppliva varumärket, vars erbjudanden är solida men på något sätt missar märket, som inte stämmer ut bland en enorm Sea of konkurrenter. Endast tiden kommer att visa vad som är nästa för Ferragamo, men med de högra nästa stegen är möjligheterna oändliga.